Logos et mascottes héraldiques de Kronenbourg

MARQUE de bière française (alsacienne) fondée à Strasbourg en 1664. Si son logo reprend l’écartelé de gueules et d’argent, il inscrit quand même en médaillon le blason traditionnel de Kronenbourg (Cronenbourg étant un quartier de Strasbourg) supporté par deux lions. Le damier rouge et blanc reprend par ailleurs les couleurs traditionnelles de l’Alsace et de la ville de Strasbourg.

Ancien logo de la marque Kronenbourg

Le logo est entièrement repensé en 2019 : il reprend tous les éléments graphiques en un seul signe : l’écu blanc et rouge qui dans un quartier fait apparaître un château couronné (en référence à la couronne et au bourg fortifié), un des deux lions héraldiques et accessoirement le K de la marque.

Logo actuel de la marque Kronenbourg

Ce sont les deux lions du logo des Brasseries Kronenbourg qui ont été mis en valeur lors d’une brève campagne marketing de Kronenbourg au milieu des années 2000.

Le slogan « entre rois de la bière », faisait référence à la présence du blason entre les deux lions, symbole phare de la marque. Ces nouveaux lions Kronenbourg étaient toutefois plutôt facétieux cette fois; on était loin des poses hiératiques de l’héraldique traditionnelle.

Le créateur de la campagne des rois de la bière, Franck Teillard avait également réalisé une seconde campagne en jouant toujours avec les lions héraldiques du logo. Malheureusement, la campagne s’est brutalement arrêtée avec le rachat de Kronenbourg par Carlsberg (de Scottish & Newcastle la maison mère de Kronenbourg à un consortium regroupant Carlsberg et Heineken pour être précis), le nouveau propriétaire souhaitant une nouvelle ligne éditoriale et artistique. A noter que, afin de respecter la Loi Evin, les expressions des lions de la campagne finale ont été corrigés (ils ne peuvent être trop narquois, heureux ou déjantés).

Pour plus de visuels et de contexte, vous pouvez aller jeter un œil sur le site de Franck : Kronembourg story et Mascottes et affiches Kronembourg.