Art du blason & logotype

Un logotype, plus couramment appelé logo, est un dessin qui sert à identifier de manière unique une personne morale ou un évènement : c’est l’expression graphique d’une marque.

Si dans nombre de logos contemporains, l’inspiration graphique est à chercher dans l’abstraction, dès que le logo se doit d’être figuratif ou illustratif, il va piocher ses idées dans la culture héraldique. Surtout si l’on veut évoquer des notions de force, de statut, de prestige ou d’ancienneté.

Cette influence va être particulièrement manifeste dans les logos des marques automobiles ce qui explique la section spéciale consacrée dans ce site à cette industrie. Mais c’est aussi le cas de marques, en général anciennes, de compagnies pétrolières, aériennes, les brasseries, ou les groupes de tabac ou par exemple. On retrouvera également la force de cette symbolique dans les logos de la Croix rouge, celui de l’ONU ou de l’Ordre de Malte.

Cette usage s’explique par l’ancienneté de certaines de ces marques (le blason a précédé le logo) mais aussi par la force du langage visuel héraldique tout de stylisation et de simplification qui permet la création de logos fortement signifiants et extrêmement lisibles.

Les règles fondamentales sont au nombre de trois :

- un code couleur simplifié à l’extrême (6 couleurs de base) qui se combine en suivant une règles de bon sens qui est de combiner couleurs claires et couleurs foncées,
- une construction à base de formes géométriques que ne renierait pas les cubistes et autres constructivistes,
- une grande stylisation des éléments graphiques.

Qui finalement répondent assez bien aux caractéristiques qui définissent un bon logo :

- unicité et facilité d’identification,
- fonctionnalité ie capacité à être utilisé dans des contextes variés,
- efficace dans toutes les tailles,
- doit fonctionner en couleurs mais aussi en bichromie ou en trames,
- capacité à représenter la marque,
- utiliser les principes de base du design :espace, couleur, forme, consistance, et clarté.

Internetographie

Aux sources du logotype ! [M.Delisle / Admirable Design]
Logotype [Wikipedia]